Açık Hava Reklamcılığı Nedir?
Açık Hava Reklamcılığı Nedir? neden önemli olduğunu, yani günümüzün küresel çağında şirketlerin neden hala reklam panoları veya metrolardaki reklamlar gibi açıkhava kampanyalarına para harcamaya devam ettiğini merak etmiş olabilirsiniz. Açıkhava yani outdoor reklamlarının diğer reklam biçimlerine kıyasla sahip olduğu birkaç temel önemli avantaj vardır.
Açık Hava Reklamcılığı Nedir? Kısacası, işletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, markanızı geliştirmek ve ürününüzün maksimum düzeyde görünmesini sağlamak sizin için önemliyse, Açık Hava Reklamcılığını göz önünde bulundurmalısınız.
Tüketicilere kabul edilebilir, olumlu bir düzeyde ulaşma becerisiyle Açık Hava Reklamcılığı, kapalı alan reklam ve pazarlama çabalarınızı gölgede bırakabilecek yeteneğe sahiptir.
Açık hava reklam alanını kullanmak size zaman ve para kazandırabilir ve birçok ev içi veya dijital reklam biçiminden daha yüksek tüketici tepkisi oluşturabilir. Ayrıca tüketiciler, dijital ve ev içi pazarlamanın genellikle nasıl karşılandığına kıyasla açık hava reklamcılığını olumlu ve müdahaleci olmayan bir pazarlama biçimi olarak kabul etme eğilimindedir. Açık hava reklamcılığı sıkıcı değildir; markanıza, hedef kitlenize ve pazarlama amacınıza göre tamamen özelleştirilebilir. Çok sayıda farklı mecrada (billboard reklamları, posterler, transit reklamlar, araç giydirmeleri ve satış noktası reklamları gibi) markanızı ilerletme ve ürünlerinizi tanıtma olanakları sonsuzdur.
Açıkhava Reklamcılığı Maksimum Görünürlük Sağlayarak Satışları Artırır
Tüketiciler olarak ürünlere tekrar tekrar maruz kalmamız genellikle iki anlama gelir: markaya aşinalık ve potansiyel satış. Maksimum maruziyet, hedef kitlenizin en yoğun olarak trafiğe maruz kaldığı alanlarda medya satın alarak yaratılır. Hedef kitleniz pazarlamanıza tekrar tekrar maruz kaldığında (yanından geçerek veya dışarıda oldukları her seferde onunla etkileşime girerek), yanıt verme olasılıkları daha yüksektir.
Açık hava reklamları, tüketicilerin zaten aşina olduğu marka ve ürünler için bir marka hatırlatıcısı işlevi de görür. Bir açık hava reklamı görmek, tüketicinin bir daha ki sefere ihtiyaç duyduğunda o ürün ya da hizmeti düşünmesini tetikleyebilir ya da daha önce kullanmayı düşünmediği bir ürün ya da hizmeti satın almasını sağlayabilir. Bir ürüne yönelik tutumdaki bu değişiklik, ürünün tüketicinin önünde maksimum düzeyde teşhir edilmesinin doğrudan bir sonucudur.
Açık Hava Reklamlardan Maaliyet Nasıl Çıkartılır?
Bu tarz reklamlarda ürünün, Kullanılacak malzemenin en önemlisi de m2 hesaplanarak maaliyet çıkartılır. Genellikle açık hava reklamlarında uygulama yapılırken vinç kullanılır. Bunlarda göz önünde tutular ek olarak maliyete etki etmektedir. Açık hava reklamcılığının, özellikle sınırlı pazarlama bütçesine sahip şirketler için bir diğer önemli avantajı da maliyet etkinliğidir. Mevcut ortamda, açık hava reklamcılığı genellikle basılı veya dijital reklamlardan daha ucuzdur. Ayrıca, açık hava reklamcılığı basılı veya dijital reklamlara göre daha uzun vadelidir. Şirketler dijital kampanyalarını yürütmek için genellikle tekrar tekrar ödeme yapmak zorundadır. Bir reklam panosunda bir ay boyunca reklam yayınlatmak için ödeme yapmak, bir reklam kampanyası için tekrar tekrar ödeme yapmaktan çok daha verimli ve ekonomik bir fon kullanımı olabilir.
Açık hava Reklamları Diğer Reklam Kampanyalarınıza Yardımcı Olur?
Bu fayda, insanların ev dışındayken çevrelerini daha iyi algılama eğiliminde olmalarından kaynaklanmaktadır. İnsanlar, doğaları gereği hem bilmedikleri yerlerde hem de daha gürültülü, daha yoğun yerlerde daha uyanık, farkında ve algılayıcı dırlar. Bu artan uyanıklık, tüketicilerin bilinçli olarak farkında olmasalar bile reklamlarınızı alabilecekleri/algılayabilecekleri anlamına gelir. Eğer bütünleşik yani hem dijital hem konvansiyonel bir reklam kampanyası içindeyseniz açık hava reklamları, kampanyanızın bilinirliğini pekiştirir ve güçlendirir. Bir araştırmaya göre, tüketiciler bir kampanyanın açık hava reklamına maruz kaldıklarında aynı kampanyanın dijital ayağıyla etkileşime geçme oranları %48 daha yüksektir.
Açık hava Reklamları Marka Oluşturmaya ve Hatırlanmaya Yardımcı Olur
Açık hava reklamcılığının marka bilinirliği ve marka imajı oluşturmada çok etkili olduğu görülmüştür. Müşteriler, açık hava reklamlarını çevrimiçi reklamlarda olduğu gibi “görmezden gelemedikleri” için, evlerinin dışında gördükleri bu reklamlar üzerinde çok az “kontrole” sahiptirler. Buna ek olarak, birçok tüketici her gün aynı yerlere ve açık hava reklamlarının bulunduğu yerlere uğrar, sık sık ziyaret eder; bu da bu reklamlara aşinalık oluşmasına yardımcı olur. İyi yerleştirilmiş ve güzel görünümlü açıkhava reklamları bu faydayı daha da güçlü hale getirebilir. Bu nedenle, reklamları akıllıca tasarlamanıza ve istediğiniz tüketicilerin göreceği yerlere uygun şekilde yerleştirmenize yardımcı olabilecek bir ajansla çalışmak önemlidir.
Açık hava Reklamlarının Tüketiciler Tarafından Daha Çok Kabul Görüyor Olmaları
Son zamanlarda, çevrim içi reklamcılık çeşitli düzenleyici taraflardan ve dijital mecra kullanıcılarından büyük miktarda eleştiri almaktadır. Online reklamcılık nispeten yeni bir reklamcılık türüdür ve Facebook & Google gibi şirketler sayesinde bireysel tüketicileri son derece iyi hedefleye bilmektedir. Bu büyük şirketlerin reklam pazarında bu kadar etkili olabilmelerinin nedeni, her bir kullanıcı hakkında topladıkları ve bu yüzden pek çok tüketicinin sorun yaşadığı muazzam miktardaki veridir.
Öte yandan, açık hava reklamcılığı, bireysel tüketici için kesinlikle daha kabul edilebilir bir reklam şeklidir. Birincisi, açık hava reklamcılığı çevrim içi reklamlardan çok daha uzun süredir vardır. Tüm farklı kuşaklardan tüketiciler reklam panolarını, posterleri ya da metrodaki reklamları görmüşlerdir.
Açık hava Reklamları Tamamen Özelleştirilebilir
Açık hava reklamcılığına ilişkin yaygın bir yanlış kanı, açık hava reklamlarının markanın hedef kitlesine göre özelleştirilemediği veya hedeflenen tüketicilere ulaşmak için yeterli format ta mevcut olmadığıdır. Durum kesinlikle böyle değildir. Açık hava reklamcılığı, konum, söz ve tasarım gibi araçlar kullanılarak özelleştirilebilme ve nüfusun belirli bir kesimine yönlendirilebilme özelliğine sahiptir. Konum yerleştirme bariz görünse de (örneğin hedef kitleniz tıp uzmanlarıdır, bu nedenle reklam panolarınızı hastanelerin yakınına yerleştirirsiniz), özel söz ve tasarım belirli demografileri daha fazla hedefleyebilir. Örneğin, tema parklarının yakınına yerleştirilen reklamlar renkli olup, rahatlama ve eğlenceyi teşvik ediyorsa daha iyi karşılanabilirken, profesyonel ofis binalarının yakınına yerleştirilen reklam panoları temiz, daha yapılandırılmış bir tasarıma ve profesyonellere hitap eden sözlere sahipse daha dikkat çekici olabilir.
Açık hava Reklamlarının Daha Fark Edilir Olmaları
Açıkhava reklamcılığının en önemli avantajlarından biri, çok daha dikkat çekici olmasıdır. Pek çok tüketicinin dijital ortamda reklam engelleyicilerinin olması ve olmayanların da çok fazla reklam bombardımanına maruz kalması nedeniyle online reklamcılık sinir bozucu olabiliyor. Ancak, OOH reklamları bu sorunlara sahip değildir, bu nedenle temelde “engellenemezler”. Buna ek olarak, daha büyük reklamların daha dikkat çekici olma eğiliminde olması şaşırtıcı olmamalıdır. Tipik bir billboard reklamı ile bir Facebook reklamını karşılaştırdığınızda, hangisinin daha büyük ve dolayısıyla daha dikkat çekici olduğu oldukça açıktır.